Khi đề cập đến thời lượng TVC quảng cáo, có người thích những TVC dài trên 10 phút, người khác thì thích khoảng 5 phút là đủ, và cũng không ít người nghĩ rằng TVC quảng cáo dưới 60 giây mới là hiệu quả. Còn bạn, bạn nghĩ sao?
Thời lượng TVC quảng cáo có quan trọng không?
Thời lượng của TVC quảng cáo dù không ảnh hưởng quá nhiều đến mức độ hiệu quả mà nội dung của TVC, nhưng cũng không thể phủ nhận tầm quan trọng của nó. Sau đây là 1 số lý do nêu lên tầm quan trọng của thời lượng TVC quảng cáo theo ý kiến riêng của Bluemotion Media.
Giúp giữ chân khách hàng
Thời lượng là yếu tố quan trọng quyết định đến trải nghiệm của khách hàng. Có những TVC ngắn nhưng âm nhạc và giai điệu hay, cực kỳ giải trí, đồng thời truyền tải đủ các thông điệp các sản phẩm cần quảng bá thì TVC này có thể xem là thành công. Ngược lại, một TVC dài nhưng chưa biết cách truyền tải câu chuyện của sản phẩm cần quảng bá sẽ không đọng lại được gì nhiều sau khi xem. Một số TVC gần đây của Beamin cũng đang nhận được đánh giá cao từ cộng đồng người dùng và người trong ngành. Hoặc ví dụ như TVC sau đây được xem là một trong những cú hích thành công của Điện Máy Xanh:
Dễ phát sóng đa nền tảng
TVC quảng cáo có thời lượng ngắn (và thời lượng vừa phải) thì sẽ rất tiện cho phát sóng truyền hình và cả phát sóng trên các nền tảng mạng xã hội. Nhờ cách này, doanh nghiệp không cần phải tốn nhiều công sức để làm nhiều chiếc TVC khác nhau để chiếu trên nhiều nền tảng mà hiệu quảng mang lại vẫn cao. Tất nhiên là phải có sự đầu tư chỉn chu vào hình thức và nội dung của TVC.
Truyền tải thông tin hiệu quả
Quảng cáo có thành công hay không nằm ở sự khơi gợi. Thời lượng TVC quảng cáo có thể quyết định đến tốc độ truyền tải thông tin đến khách hàng, in đậm dấu ấn thương hiệu vào tâm trí người xem cho dù họ chỉ xem 1 lần là lướt qua. TVC thời lượng ngắn phải biết cách chắt lọc những gì cần thiết và tinh túy nhất về sản phẩm/ dịch vụ để đưa vào, tránh nhiễu loạn luồng thông tin không cần thiết. TVC thời lượng ngắn rất dễ gợi nhớ thương hiệu và tăng độ nhận diện thương hiệu.
Linh hoạt để phù hợp với ngân sách
Chỉ cần khách hàng muốn, thời lượng TVC có thể điều chỉnh lại phù hợp với ngân sách họ có nhưng chất lượng và thông điệp của TVC vẫn sẽ ít hoặc không bị hao hụt đi so với TVC thời lượng dài lên đến vài phút.
Thể hiện tính nghệ thuật tuyệt vời
Trong một TVC bất kể dài hay ngắn đều có nghệ thuật của sự kết hợp nhiều yếu tố với nhau: từ những cảm xúc mà doanh nghiệp muốn truyền tải với khách hàng; từ cách kể chuyện; từ cái hay và khó của kỹ thuật quay phim v,v… và quan trọng nhất là thể hiện nghệ thuật lên ý tưởng lớn (big concept) xuyên suốt cho TVC quảng cáo đó.
Tại sao có sự khác biệt về thời lượng TVC quảng cáo?
Càng ngày, thói quen xem TV truyền thống càng giảm xuống, thay vào đó các nền tảng tiện lợi nhất để xem quảng cáo đã chuyển sang Youtube, website và các mạng xã hội (Facebook, Instagram, Tiktok,..) Đó là lý do mà các TVC quảng cáo phải tìm cách thay đổi thời lượng cho từng loại để thích hợp với nhu cầu người xem, tương thích với các thiết bị đa dạng, đồng thời để dễ dàng thu hút mọi sự chú ý của người tiêu dùng.
15s, 30s hay 45s: Đâu là thời lượng lý tưởng cho TVC quảng cáo?
15 giây
Trong thế kỷ 21, TVC quảng cáo dài 15 giây được nhiều người cho rằng là thời lượng phù hợp và tiện lợi nhất. Bởi vì nhu cầu sinh hoạt và nhịp sống hối hả nên người ta càng thích tiết kiệm thời gian bỏ ra để xem quảng cáo. Điều thú vị là, sau khi những TVC quảng cáo dài 45s và 30s xuất hiện thì các TVC dài 15 giây lại bắt đầu nương theo đó mà nổi bật lên. Đây được xem như một sự “cải tiến” về thời lượng.
30 giây
30 giây là mốc thời gian vừa đủ để nhãn hàng tạo kết nối về cảm xúc và gợi nhớ thương hiệu với người xem. Thời lượng 30 giây là thời lượng lý tưởng hơn cả để các công ty và nhãn hàng có thể khai thác hiệu quả cả 3 yếu tố của một TVC quảng cáo:
- hình ảnh
- âm thanh
- nội dung (kịch bản)
45 giây
Tương tự như thời lượng 30 giây thì thời lượng 45 giây cũng đủ để quảng bá về mọi mặt của thương hiệu. Hơn thế nữa, TVC quảng cáo dài 45 giây sẽ có cơ hội chăm chút cho từng khung hình, tập trung vào các kỹ thuật quay đẹp, truyền tải thông điệp và cảm xúc nhiều hơn qua cả phần màu sắc trong đoạn TVC đó.
Ngoài ra, TVC quảng cáo dài 60s vẫn rất đang thịnh hành
Định dạng TVC quảng cáo nào dài 60 giây hoặc dài hơn thế thường sẽ kể những câu chuyện hoặc hành trình của doanh nghiệp để có thể gắn kết cầu nối gần gũi hơnvới khách hàng. Đây là thời lượng quảng cáo cơ bản, truyền thống nhất. Cũng như các quảng cáo trên các đài phát thanh truyền thống, TVC quảng cáo dài 60 giây đã từng được xem là một chuẩn mực cho quảng cáo.
Mời bạn xem qua TVC quảng cáo dài 120 giây này để thấy được sự đầu tư và chỉn chu nhưng vẫn không gây nhàm chán. Bằng chứng là TVC này nhận được lượt phản hồi rất là tốt từ người xem (đọc bình luận).
Yếu tố nào ảnh hưởng lớn đến thời lượng của TVC quảng cáo?
Có nhiều yếu tố ảnh hưởng đến công đoạn sản xuất và cho ra thời lượng chính xác của một TVC quảng cáo. Trong một số trường hợp, TVC quảng cáo ngắn gọn thì phải biết cách đẩy ra giá trị cốt lõi của sản phẩm ngay từ đầu. Còn những TVC quảng cáo thời lượng dài muốn thành công cần tập trung vào thông điệp sao cho thực sự “chạm” đến trái tim và cả… túi tiền của khách hàng.
Ở đây Bluemotion Media đang liệt kê ra 3 yếu tố nổi bật nhất:
- Sản phẩm/ dịch vụ cần tập trung vào
- Kịch bản và thông điệp của TVC quảng cáo
- Ngân sách của khách hàng
Đây là một trong những đoạn TVC quảng cáo chỉ dài 15s từ hãng nước hoa nổi tiếng Giorgio Armani. Đoạn quảng cáo này đã nhận được nhiều phản hồi cực tốt cũng như nhiều lời khen ngợi của khách hàng. Một phần thành công của quảng cáo nhờ uy tín của sản phẩm cùng với sự xuất hiện của nữ diễn viên nổi tiếng tài năng Cate Blanchett.
Độ dài lý tưởng của thời lượng TVC quảng cáo
Vậy để trả lời cho câu hỏi “độ dài TVC quảng cáo: 15, 30 hay 45 giây mới là lý tưởng?” thì Bluemotion Media có thể đưa ra câu trả lời tương đối là: 30 giây.
Ví dụ sau đây là đoạn phim quảng cáo dài 30s của hãng ô tô Renault Samsung SM6 với sự tham gia của nữ diễn viên nổi tiếng Kim Seo Hyung. Đoạn quảng cáo này lồng ghép khéo léo giữa các phân cảnh hậu trường và cảnh quay chính, vẫn làm nổi bật thiết kế và đặc điểm sang trọng của xe nhưng không tạo cảm giác nhàm chán. Phim quảng cáo này gần đây đang nhận được nhiều sự quan tâm của công chúng.
Dù TVC quảng cáo dài bao lâu thì cũng phải đảm bảo đủ thời gian truyền tải đúng thông điệp mà nhãn hàng cố gắng gửi đến khán giả, làm họ hài lòng khi xem xong. Khi thu hút được lượng khán giả nhất định thì khi đó thời lượng của TVC quảng cáo sẽ có thể thay đổi linh hoạt ra sao cũng được tùy thuộc vào ngân sách, nhu cầu của nhãn hàng.
>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>
Nếu bạn đang cần tìm một đơn vị sản xuất TVC quảng cáo, cùng đồng hành thực hiện hóa những ý tưởng quảng cáo tốt đẹp, xin đừng ngần ngại nhấc máy liên hệ với Bluemotion Media ngay qua các kênh thông tin ở cuối trang nhé!
>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>
Đọc thêm về những bài viết được cập nhật thường xuyên của chúng tôi tại đây.
Xem qua các sản phẩm hoàn thiện trên kênh Youtube của chúng tôi tại đây.
Truy cập trang fanpage Facebook của chúng tôi tại đây.
